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跨境电商规模破万亿, 源头网商品迎来新发展机遇

  • 新闻
  • 来源:央广网
  • 编辑:小帮
  • 时间:2021-12-28 13:21
  • 阅读:316

  奢侈品网购市场的巨大潜力,让电商们看到了无限商机。做化妆品的、做低端特卖品的电商,均在朝着高端奢侈品市场进军。

但是,随着奢侈品电商数量不断增加,奢侈品货源并没有得到有效的增长。想拿到品牌授权“困难重重”,培养海外买手扫货成本则较高。在这种情况下,如何在竞争中脱颖而出成为电商们的头等大事, 一时间电商第三方卖家的价廉产品便有了市场。 对于如何监管第三方卖家,业内认为,电商卖假货的现象需要工商等主管部门从制假源头进行遏制。 网购奢侈品走俏 电商纷纷抢大饼 随着消费升级,2014年电商中高端的消费需求越来越大。已经养成网购习惯的中国消费者尤其是80后消费者,随着年龄、收入、阅历的增长,他们的个性和品位都在增长,高品质的商品也越来越受欢迎。 受此影响,导致聚美优品、京东、天猫、唯品会等都开始涉足高端奢侈品市场。记者在百度输入网购奢侈品,至少有7家网站作为推广企业,出现在搜索首页。 据中国国际电子商务研究中心提供的数据,2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元,同比增长34.8%,而2014年全年预计达到274.3亿元,这意味着市场的潜力还能进一步被挖掘出来。中国早已是奢侈品的最大消费地区,奢侈品网购市场的未来依然光明。

        现状要求严格费用高 品牌授权太难拿 对于奢侈品网站来说,最关键的就是有好货源和好价格。目前,奢侈品网站大致分为两种:一种以走秀网为代表,不使用国内供应商提供的货源,全部由授权品牌商及分销商直接从海外发货,经过正规海关检验报单后才进入国内。另一种则以京东、聚美优品、亚马逊等开放平台为代表,除自营商品外,引入第三方进行销售。但据业内人士介绍,真正能拿到品牌授权的奢侈品绝对“凤毛麟角”。据走秀网相关负责人介绍,目前在国际顶级品牌中,只有菲拉格慕、HUGO BOSS等品牌授权给了走秀网,其中菲拉格慕授权给走秀网是国内首个案例。英国国宝级品牌Burberry授权给了天猫。

         “拿一个授权非常难,因为这些国际品牌都很严格,前前后后的谈判差不多需要一年多的时间。另外想拿到国外奢侈品牌的授权,光是前期需要交纳的授权费用就高到让人无法想象。比如想要代理香奈儿,需要先交纳2000万人民币的冠名费用。”该人士表示,昂贵的代理费,使得目前国内几乎没有国外奢侈品牌授权的奢侈品销售代理公司,“很多卖家在销售奢侈品时,通常会选择挂靠国外商贸公司,通过国外的买手来取得货源。”在缺少品牌授权又需要迅速发展客户的情况下, 电商为了获取流量,纷纷引入第三方卖家。第三方货源以及价格优势,能给电商平台带来大量的人气,同时又因为不是电商平台自己经营,就算被发现也能撇开关系。 相关法规欠缺 假货仍将继续发酵 对于聚美优品、京东、1号店等电商平台涉嫌售卖奢侈品假货,业内人士认为,售假是线上线下渠道都存在,并不是线上电商平台特有的现象和天然属性。

        易观智库分析师林文斌认为,电商售假现象需要工商行政管理部门从制假源头进行遏制,同时加强对电商平台及卖家的监管力度和违规惩罚力度。 此外,电商平台也应该采取一些措施,比如加强对商品、品牌相关资质证书的验证,加强对实物商品的检验和审核等。此外,林文斌认为,电商平台可以采取一些优惠政策,吸引卖家与电商自营或自有仓储物流合作,增加监管环节,“比如唯品会特卖商品都要先进入指定仓库,由唯品会对入库商品进行检测。”

         对于国内奢侈品市场的未来,业内人士认为,在建立和完善奢侈品鉴定标准和相应的专业体系之前,假货将会在很长一段时间内继续发酵 一是通过海外代购,或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中“扫货”,这种渠道的产品质量有一定保证,但价格相对较高 二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售。通常第三方销售商每年只需向电商支付保证金,渠道本身缺乏监管,从而成为网上奢侈品市场假货泛滥的重灾区。三是奢侈品品牌商授权销售。真正能拿到品牌方授权的电商平台微乎其微。目前国内拿到了顶级品牌授权的只有菲拉格慕、HUGO BOSS、Burberry。


 

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