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抖音盒子低调上线,“兴趣”能否成为颠覆行业的推手?

  • 电商资讯
  • 来源:网络
  • 编辑:小帮
  • 时间:2021-12-29 10:33
  • 阅读:246

近日,一款名为“抖音盒子”的APP,在iOS和安卓系统的各大应用商店低调上线,抖音6 亿 DAU、2 小时日均用户时长的庞大流量,终于有了释放的窗口。



很长一段时间,抖音手握巨大流量,却苦于变现,与之形成对比的是,很多商家通过平台纷纷运营“私域流量”,然后赚得盆钵满面。



虽然抖音在最近几年开始进行电商化的尝试,但作为一个内容平台来说,还是多少有些“名不正言不顺”。因此,此次推出的抖音盒子,将成为字节跳动重要的变现路径。



抖音盒子为何“静悄悄”低调上线?



《松果财经》了解到,抖音盒子的定位是“潮流时尚电商平台”,主要客群是年轻消费者。



打开抖音盒子,在首页下方有首页、订阅、购物车、我的四个一级入口,其中优先级最高的首页,拥有逛街、推荐、搜索等二级入口。



推荐和搜索比较好理解,“逛街”则是类似于淘宝的“逛一逛”功能,点击进入后我们可以发现,其页面布局接近小红书四格一页的错位布局,其中既有商品页面,也有直播页面。



总体来说,如果不是“推荐”页面还是与抖音风格一致的短视频内容,抖音盒子的整体调性更像是得物和小红书的联合体。“推荐”中显示的内容,几乎看不到用户的无心插柳之作,更像是一个全部集结了商品种草的短视频内容。



不过这部分内容暂时没有连接购物小黄车的功能,也没有商家的店铺入口,《松果财经》认为,这种做法虽然会影响商品转化率,但却是抖音盒子有别于其它购物平台的方面之一,即希望与用户保持一定的距离,不让自身内容完全等同于种草带货。



这款产品上线至今不过短短一周,但却凝聚了抖音以及字节跳动在电商变现道路上数年的探索。



2018年被视作抖音在电商领域大举发力的一年。此后抖音不仅上线了购物车,并且还先后达成了与淘宝、京东等第三方电商平台的合作。



不过为外部平台导流终究只能成为一个工具,抖音有更大的抱负。2020年,抖音切断了直播间内第三方来源的商品链接,开始从“导流工具”向“自营平台”转型,逐步开始构建商业闭环的电商模式。



经过不断努力,抖音电商在2020年实现了超5000亿的GMV,市场也认可了这种基于兴趣出发的电商模式。而今年抖音电商GMV的目标是1万亿,想要完成翻倍的KPI,显然需要更清晰的业务模式。



此前抖音的兴趣电商模式,虽然可以依靠算法向用户推荐感兴趣的商品,但却无法预知到用户所有的需求;而且兴趣电商还普遍面临流量分布不均的问题。而抖音盒子添加了商品搜索的功能,一定程度上能够解决上述两个问题,基本可以满足用户的初步消费需求。



抖音盒子的推出,对于抖音来说也是一个好消息。作为一个内容创作平台,此前已有很多用户表示抖音商业化内容过多,“刷几下就是一个种草广告”,此后抖音可以各司其职,专注于内容的分发,重新确立更明确的产品定位。



从更深层的方面来说,抖音盒子也许还是字节跳动新的希望。



就在刚刚过去的11月,字节跳动被曝出国内广告收入增长停滞,头条系濒临亏损的消息,或许字节跳动希望抖音盒子能走出一条有别他人路,在淘宝、京东、拼多多建立的电商格局撕开一道口子。



抖音盒子能不能成为下一个“拼多多”?



在更早的一段时间,国内电商行业处于淘宝和京东两强相争的格局,其它电商平台很难与二者做到平起平坐。当时很多人认为,在中国不会再出现另一个头部电商平台了,直到拼多多作为行业异数而出现。



这里不再赘述拼多多的崛起之路,但需要注意的是,拼多多成功的关键就在于其开创了基于社交拼团的购物方式,从而实现了增长神话。而抖音盒子的电商模式,同样也是有别于当前场上玩家,因此从概念和前景来看,其是有希望成为下一个“拼多多”。



首先,抖音盒子定位的主要用户群体都是年轻消费者,而这部分人群正是当下消费能力最强的一批用户,而且以用户的兴趣作为出发点,用户的忠诚度也会更高一些。



同样是面向年轻消费者的购物平台,抖音盒子的打法却和得物有很大不同。得物C2B2C的模式,能够更合理的从商家抽佣,但这是一种缺乏流量只能从产品质量入手的商业模式,而抖音盒子本就坐拥庞大的流量池,因此采用了更有底气的准入机制和平台保证金来控制商家质量。



这样一来,抖音盒子的GMV就能得到初步的保障。值得一提的是,兴趣电商的增长前景非常可观,此前抖音曾表示,兴趣电商的GMV到2023年将会超过9.5万亿。



除此之外,算法也是抖音盒子的重要胜负手之一。众所周知,字节跳动在算法方面的应用,几乎称得上国内互联网公司的“天花板”,新产品上线自然也需要算法护航。而运用算法推荐机制以后,抖音盒子就能够将传统“人找货”的购物逻辑,转变为“货找人”,深度挖掘用户的潜在需求,从而促进商品提高转化。



不过,这些都是以优质内容为前提的,只有内容库数量足够大,算法才会起作用,其增长的逻辑需要依靠内容,即多生产,多开播,多交流去做持续的积累,才能一步步滚大雪球。



就目前来看,抖音盒子中内容称不上丰富,虽然用户在抖音内浏览的商品记录会同步到抖音盒子,抖音创作者的视频内容和直播间也会和抖音盒子打通,但粉丝、点赞和评论等数据没有打通,现有内容稍显单薄。



而且抖音盒子目前的商品大类入口只有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品和二手高奢这四个,主要集中在时尚和美妆方面,这不仅在内容上不够多,而且也未必能满足消费者的全部需求。



不过这些短板,对于一款上线刚刚一周的产品来说,还有很多时间可以去进行补足,更别说其还可轻松引入其它平台梦寐以求的巨大流量。因此客观地讲,抖音盒子是兴趣电商闭环的落脚点,在抖音和字节跳动的输血之下,下一个“颠覆行业”的电商平台也许很快就能成长起来。


 

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