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字节跳动收入增长全面放缓:抖音收入停止增长 今日头条处于亏损边缘

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  • 来源:Career In 投行PEVC
  • 编辑:Career In 投行PEVC
  • 时间:2021-11-20 10:52
  • 阅读:190

接近字节跳动内部的人士,11月18日该公司商业化产品部召开全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。据了解,这是字节跳动2013年开启商业化以来,首次出现这种情况。广告收入是字节跳动收入的主要来源。字节跳动2020年广告占实际收入的77%。如今广告收入半年停止增长,或意味着字节的收入增长全面放缓。该人士还透露,来自抖音的收入已经停止增长,而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示,字节旗下这两款最核心产品,抖音、今日头条的DAU都增长乏力。据悉,字节跳动内部在进行组织和战略复盘,认为确实存在业务和组织臃肿问题,强调业务创新和提升管理,淡化短期目标,争取长期突破。

从今年三季度披露的部分互联网公司财报来看,广告收入的增长均有不同程度的放缓。11月17日,百度(NASDAQ:BIDU)三季报显示,其在线营销收入为 195 亿元,同比增长6%,相较于上一季度18%的增长,增速放缓。

此前腾讯(00700.HK)披露的三季报则显示,腾讯网络广告业务收入同比增长5%至225亿元,其中,教育、保险和游戏等行业的广告需求较弱,但来自消费品和互联网服务等品类的广告主的需求,以及合并易车的广告收入贡献,仍推动了广告收入的增长。

在微信小程序及微信公众号的广告收入增长的推动下,社交及其他广告收入增长7%至190亿元,媒体广告收入下降4%至35亿元,主要原因是腾讯新闻应用的广告收入减少。同时,今年三季度腾讯净利润回落至317.5亿元,是十年来净利润第一次有所回落。在财报电话会上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)曾表示,预计广告业务的疲软还要持续几个季度,不会马上恢复到此前的增长趋势。而广告收入一向高速增长的B站在第三季度也出现增速放缓,为109.9%,上季度则为200.6%。


 

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